Реклама на Яндекс
"Яндекс" уже давно перерос из поискового портала в целую сеть различных сервисов и приложений для пользователей. Также многие популярные специализированные порталы (например: Auto.ru, Кинопоиск и т.п.) перешли под управление Яндекса. В добавок ко всему, среди площадок партнеров, включенных в Рекламную Сеть Яндекса (РСЯ) входит огромное количество популярных сервисов и приложений и все они могут показывать вашу рекламу, приобретенную в Яндекс.
Представленные ниже форматы рекламы являются одними из наиболее востребованных и служат для общей демонстрации возможностей Яндекса для показа вашей рекламы. Для простоты понимания мы распределим примеры по некоторым категориям.
Контекстная реклама в Яндекс Директ
Данная реклама отображается на поиске Яндекса и площадках РСЯ. Директ является одним из самым результативных решений для большинства видов бизнеса, т.к. ориентирован на привлечение "горячей" аудитории – тех кто уже сейчас хочет купить искомый товар или воспользоваться искомыми услугами. Оплата происходит за клик целевого посетителя по объявлению. Ставку за клик можно установить вручную и тем самым самостоятельно выбрать позицию и стоимость размещения рекламы.
Настройки отбора целевой аудитории регулируются чрезвычайно гибко. Плюс есть защита от случайных и подозрительных кликов. Данный вид рекламы одинаково хорошо подходит и для начинающих рекламодателей и для тех, кому нужны продажи по максимуму.
Форматы отображения рекламы могут быть самые разные: текстовые объявления в поисковой выдаче, объявления в подсказках, товарные рекомендации, блоки с фото и видео на популярных сайтах, реклама в мобильных приложениях и даже мессенджерах.
Отдельно можно отметить показы рекламы в РСЯ и в товарной галерее на поиске Яндекса.
Среди основных плюсов рекламы в РСЯ можно отнести следующие:
- очень низкая стоимость контакта
- огромное количество площадок и форматов для показа рекламы
- гибкие настройки таргетинга (история поиска, соцдем, посещение определенных сайтов)
- возможность показа рекламы с оплатой за клик или за конверсию
Среди минусов РСЯ:
- невозможность выбора конкретных площадок для показа рекламы (только для запрета показов)
- уровень процента отказов обычно выше чем на поиске
- низкий уровень конверсии (особенно в b2b сегменте)
Показы в товарной галерее возможны как для интернет-магазинов на основе выгрузки в Яндекс Маркет, так и для обычных сайтов при условии заполнения текстово-графических объявлений ценами и изображением товара. Как правило, настройка товарной галереи делается отдельно от базовой настройки Яндекс Директ.
Плюсы товарной галереи:
- Конверсионный вид объявления (сразу видно изображение и цену товара)
- Высокая позиция показа (отображается вначале страницы)
Минусы:
- Высокая стоимость клика (в частности из-за конкуренции с Яндекс Маркет)
- При настройке показов по фиду, нельзя выбрать условия показов для объявлений
Геореклама на Яндекс
К этой категории рекламы можно отнести рекламу в Яндекс Навигаторе и приоритетное размещение организации на Яндекс Картах. Реклама в навигаторе может быть как в виде баннеров или подсказок перед построением маршрута, так и в виде особых меток отображаемых на пути маршрута. Есть вариант показа рекламы с оплатой за целевое действие (старт по измененному маршруту с заездом к рекламодателю), что будет крайне полезно для представителей локального бизнеса (магазины, кафе, гостиницы, фитнес-клубы и другие).
Приоритетное размещение позволяет показать вашу организацию выше в поиске на картах Яндекса и отметить ее особой меткой, а также дополнить профиль рекламными предложениями, акциями и т.п.
Медийная реклама на Яндекс
Стоимость настройки и ведения контекстной рекламы
Стоимость контекстной рекламы складывается из рекламного бюджета зачисляемого на счет рекламных систем, а также услуг по настройке и ведению кампаний.
1. Настройка
Стоимость первичной настройки - от 5000 руб.
В комплекс работ по настройке рекламы входит:
- формирование и кластеризация семантического ядра
- связь с системами аналитики и ключевыми целями
- формирование текстов объявлений
- настройка стратегий рекламных кампаний
- настройка условий таргетинга и ретаргетинга для показа рекламы
- базовый сбор минус-слов
2. Ведение
Ведение рекламной кампании – 10% от бюджета, но не менее 3800 руб./мес.
(возможны индивидуальные условия исходя из поставленных задач)
В комплекс работ по сопровождению рекламы входит:
- развитие и уточнение семантики
- базовая аналитика метрических показателей рекламы
- контроль ставок и бюджетов
- расширение списков минус-слов
3. Рекламный бюджет
Рекламный бюджет рассчитывается индивидуально. Ориентировочно:
- Для Твери и других регионов:
в среднем – 15 000-45 000 руб. - для Москвы, Санкт-Петербурга:
в среднем – 60 000-100 000 руб. и выше - для конкурентных тематик:
в среднем – от 200 000-500 000 руб.
Предварительный расчет бюджета осуществляется бесплатно.
В ведение рекламной кампании входят все необходимые работы «под ключ»: корректировка ставок, изменение объявлений, составление новых объявлений, корректировка настроек текущих рекламных кампаний и создание дополнительных, добавление минус слов, мониторинг за расходом средств и анализ статистики, оптимизация компаний на основе post-click анализа, корректировка стратегий и перераспределение бюджета в зависимости от стоимости конверсий, ROI и достижения KPI.